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      2018年05月20日

      第10期 总第484期

      封面文章
      “网银”殊?#23601;?#24402;路
      金融服务似乎正在?#38405;?#24819;要的方式前行。 相应的,金融的生态?#26696;?#23616;也在发生重大变化。技术的推动让金融的数字化转型愈发明显,传统金融机构“离柜率”同互联网银行业务激增形成强?#19994;?#23545;比。[详细]
      精?#37322;?#33616;
    • 六问中国手机变局:低价路数已经过气

      时间:2017-02-27    来源:?#26412;?#26216;报    作者?#33322;?#31435;坤 我要评论() 字?#29275;?a href="javascript:doZoom(14)" id="small">T | T

    • 经过了2016年“乱世”混战,2017年开局伊始,手机江湖便陷入躁动——突如其来的涨价成为第一关键词,轰轰烈?#19994;?#28192;道大战如火如荼,裁员、换帅消息还在不断传出……智能手机经过10年的黄金时代,正步入新的行业拐点。市场见顶,存量市场争夺战更加惨烈,市场格局如何走向?

        这是一个最坏的行业,充满不确定的挑战;这是一个最好的行业,充满无穷的想象和机遇。

        1 涨价潮为何突至?

        元器件采购成本上涨,叠加汇?#35270;?#21709;

        手机行业最近出现一个反常现象:小米、魅族、乐视、努比亚等厂商纷纷调高了部分机型价格。

        其中,魅族Note5 3GB运行内存版售价?#31995;?00元;红米4系列价格均?#31995;?00元;努比亚miniS也将售价?#31995;?00元;360 N4S骁龙版也调整了售价,在天猫和京东出现不同程度的涨价现象。总之,涨幅从几十元到一两百元不等,涨价的主角也都是千元机。

        一加CEO刘作虎在微博上说,2017年手机行业的主旋律是“涨价”。?#23616;?60即将发布新机,针对可能卖高价的市场传?#29275;?60董事长周鸿祎的回应是:“虽然大家都在涨价,但360手机每涨一块钱都得对得起用户。”

        为什么会出现这种状况??#26412;?#26216;报记者在采访中了解到,这轮手机涨价主要有两大原因:一是从全球市场看,从2016年开始一些原材料开始涨价,人力成本、电力成本、运输成本都在增加,基本成?#23616;?#20986;增加;第二,汇率变化对手机成本也构成极大压力,从去年开始人民币一直在贬值,而很多元器件的采购都以美元计。

        据了解,在手机的成本结构中,主芯片组、显示屏与触控模组、前后摄像头、存储模块四大件几乎都处于缺货的状态。尤其是OLED显示屏涨势汹汹。小米去年就曾遭遇过4个月的供应链短缺难题,而OPPO当红爆款机型R9系列手机,在上市前7个月里据说有3个月严重缺货。目前手机元器件短缺现象尚未?#33322;狻?/p>

       

        一位手机公司高管告诉?#26412;?#26216;报记者,在涨价前的确?#34892;?#39038;虑,但是用户需求在提升,对高配置的千元机需求旺盛。这也是他们敢逆市提价的底气。

        在IHS Technology中国?#33455;?#24635;监王阳看来,100元的涨幅还是蛮大的。毕竟低端机的纯利润能做到3%到5%就不错了。而涨价的结果还是要看消费者是否买单。

        更多的厂商会否跟风涨价目前还未可知。手机中国联盟秘书长王艳辉指出,涨价只能?#24471;?#21697;牌溢价不够。手机产业比较特殊,供应链的动荡是一个常态,一个优秀的品牌?#26434;?#20379;应?#20174;?#35813;有较强的掌控能力。在某手机商高管看来,涨价恰恰是今年竞争加剧的一个开始。

        2 性价比会成为历史吗?

        用低端换销量的路数行不通了

        最近HTC高管放话,HTC将停止?#20998;?#22312;低端入门市场的手机销量,转而专注于设计和销售高利润的设备。无独?#20449;迹航?#21069;罗永浩宣?#21363;?#23376;将?#29260;?#21315;元机产品线:“为了?#20998;?#20170;年要做高端,所有千元机以下产品线全部?#36710;簦?#22240;为低端会拖累产?#20998;?#37327;。”

        种种迹象表明,“不求前期利润、先靠性价比上量”的做法正在让道给“卖一部手机赚一点钱”的传统商业模式。更多的厂商开始向价格战说不,向高端要利润。

        从去年开始,许多厂商转?#22270;?#24378;中高端市场布局。华为向5000+市场发动冲击,甚至造出万元机;OPPO、vivo冲上了4000元档位;连一向打性价比?#39057;?#23567;米也秀出自?#19994;?#27010;念机;金立也推出高达6999元的高端机,甚至还有16999元奢华手机。

        尽管千元机市场依然是不能?#29260;?#30340;山头,但是向低价要规模的路数已经过气了。

        GfK零售监测数据显示,2016年上半年中国手机市场中高端(2500元至4000元)成为智能手机市场增长的主要驱动力。该机构预计,2017年中国手机市场中高端规模将进一步放大,?#20013;?#25512;动中国手机市场结构升级。

        王阳认为,千元机永远有市场。但是千元机不再是低质低价的代名词,性价比也不会消失,毕竟各个价位都有自己的用户群。

        中兴通讯终端总监吕钱浩认为,面对成本上升的压力,厂商一般有三个选择:第一条路,通过聚焦产品实现单品规模上量来摊低成本;二,增加更多的附?#21448;擔?#23454;现品牌溢价;三,向中高端市场转移。在他看来,这三条路线大部分厂商都会交叉使用。但最核心的一点是,未来手机终端是产品、创新、渠道、服务、产业链、品?#39057;?#22810;个纬度的竞争。“向体验要用户,向用户要口碑,向口碑要品牌,最终实现从品牌获得利润。我想这是更多终?#39034;?#21830;的必由之路。”

        3 学习OV好榜样?

        线下渠道成为手机产业资源集聚的主战场

        从去年夏天开始,“蓝绿大厂”OPPO和vivo就表现出咄咄逼人的市场速度,纷纷超越小米,跻身中国手机第一梯队。密集的线下门店、重金赞助热门综?#25112;?#30446;、高价聘请代言人成为OPPO、vivo崛起最明显的助力。一时间OV模式风光无限,友商们纷纷效仿大力拓展线下门店,线下渠道成为手机产业资源集聚的主战场。赛诺数据显示,2016年线上市场增长缓慢甚至出?#33267;?#36127;增长,而线下渠道基本保持着20%以上的同比增长率。

        华为启动“千县计划”,在重点368?#20234;?#21806;店基础上,向县城实体店布局;小米则以小米之家为基础,计划用3到4年的时间开出1000?#19994;輳?#37329;立正将四线到六线市场的门店从7万家扩张到10万家;乐视、魅族和360?#30830;直?#19982;迪信通合作拓展销售网。

        从学习小米到学习OV好榜样,就像当初说互联网思维万岁,渠道真的是万能的吗?

        王艳辉指出,OV模式大家都看到了他们的门店和广告,但更核心的要素是他们走的是品牌运作之路,靠多年的耕耘打出了品牌溢价。渠道只是OV成功的一个因素。OPPO每年的产品并不多,但几乎款款是爆品。OPPO副总裁吴强认为,2016年OPPO的成绩要归功于简单专注做年轻用户?#19981;?#30340;拍照手机。

        在更多专业人?#38752;?#26469;,OV的成功并非一日之功,他们在社会零售渠?#35272;?#24050;浸淫了十多年。4G时代中国手机渠道的调整成就了他们今日的辉煌。但这个行业变化太快,每个公?#23616;?#26377;根据自己产品定位和特点,在线上和线下?#19994;?#31526;合自身的渠道平衡点,才是更重要的。

        4 互联网手机还有的玩吗?

        ?#26434;?#38144;驱动的1.0时代结束,?#26434;?#25143;体验为核心的2.0时代来了

        回望2016年,雷军说自己?#34892;?ldquo;迷茫”。这一年小米手机的确掉队了。“小米过去冲得太快,提前透支?#39034;?#38271;,需要降速调整和补课。”雷军?#27492;?#35828;。

        随着电商红利日渐消退,以小米为代表的互联网手机遇到?#39034;?#38271;天花板,他们借以立身的价格武器不再锋利,也终于懂得互联网可以改变手机的渠道,却难以改变行业的运营规律和游戏规则。

        “随着市场竞争?#28072;?#28608;烈,单纯的价格战未来很难在这个?#20234;业?#24066;场上吸引消费者的眼球。”Counterpoint?#33455;?#24635;监闫占孟表示,一味?#38750;?#20215;格战和营销战难以长久。

        事实上,此?#38382;?#20803;器件成本上涨影响最大的,首当其冲就是主打性价比的“互联网手机”,这也暴露了互联网手机微薄的利润。

        在业界看来,互联网手机圈正经历着新一轮的变革——?#26434;?#38144;为驱动的1.0时代结束,进入?#26434;?#25143;体验为核心的2.0时代。竞争的下半场,互联网手机们如何才能顶住压力、完成进化?

        荣耀总裁赵明指出,2017年中国的手机行业将经历前所?#20174;?#30340;焦虑与困惑。“当下?#26434;?#20114;联网手机而言,确实是生死抉择的时刻。”

        这个时刻,荣耀给出的进化方案是:为产品、创新和用户提速,?#20174;?#23545;风险和挑战。而小米将在黑科技、新零售、国际化的道路上聚焦。360手机则立志通过产品创新来站稳脚跟。

        5 中国手机现在最缺什么?

        专利、技术、供应链话语权不在本土企业手中

        尽管在国内遇到了寒流,但小米在印度的?#28966;?#36824;不错。IDC数据显示,2016年小米以119%的年增长率首次挺进前五,名列中国手机榜首。而去年第四季度,小米已跃升成为印度第二大智能手机厂商,市场份额达到10.7%。据悉,小米很快将获得印?#26085;?#24220;的许可,在印度运营?#26434;?#21697;?#39057;?#38646;售店。

        ?#23548;?#19978;,在印度市场活跃着大批中国手机玩家。华为去年10?#36335;?#21551;动了“印度制造”,并宣称2017年要在印度夺取10%的市场份额。OPPO、vivo、金立都已经或者准备在印度建厂。如果说2016年是中国智能手机品牌厂商全面征战海外市场的元年,那么,今年淘金的步伐会更大。

        尤其是中国市场已经见顶,人口红利正在消失。赛诺数据显示,2016年中国手机市场同比增速17%,预计2017年增速是1%,而且未来三年都是1%到2%的增长。更重要的是,华为、OPPO、vivo三家占据了中国市场的半壁江山,中小业者生存空间大大缩小,而海外依然有广阔的天地。

        但是这块香饽饽并不容易吃下。专利、技术、供应链的话语权不在本土企业手中。其中,专利更是绕不过的大山。华为、中兴、OPPO、vivo、小米、金立等都在海外市场遭遇过专利起诉。纵观国内手机品牌在海外?#40644;?#35785;,主要?#26434;?#24230;市场和美国市场为主。

        ?#23548;?#19978;,近几年中国手机商?#26434;?#19987;利意识已经大大提升,纷纷与高通缔结合约。2016年中国专利数据排行榜上,六家手机厂商挺进前十。

        “如果说中国手机市场大格局已定,海外市场中国品?#39057;难?#25340;才刚刚开始。”王艳辉认为,未来十年是中国品牌走向海外的黄金十年,最大的看点是有可能出现一批具有国?#35270;?#21709;力的大牌。

        6 中国手机好时光能维持多久?

        今年会有大批品牌被淘汰

        ?#29616;?#26411;,TCL通讯中国区总裁杨柘?#24187;?#32844;的消息传出。在他统帅的一年多里,TCL手机业务并没有明?#20113;?#33394;。这家老牌手机企业此前还经历了裁员风暴。业界普遍认为业绩不佳是杨柘离开的主要原因。

        从去年年底开始,换帅、调整、裁员甚至破产等消息便包围着手机圈,TCL、中兴、联想都在经历转型阵?#30784;?#30456;对华为OV的爆发及盈利暴涨,二三线品?#39057;?#30408;利及生存压力越来越大。

        据王阳观察,去年?#21368;?#19977;十家小品牌消失。目前国内市场活跃的手机品牌还有50多家,到今年年底很可能只剩下30家。

        魅族科技副总?#32654;?#26976;也认为,今年会有大批品牌被淘汰。但市场的玩?#20063;?#21487;能只有三家,剩下五大是有可能的。“战斗还没有结束。”魅族今年也要将利润放在首位。

        “这是一个最坏的行业,充满不确定的挑战;这是一个最好的行业,充满无穷的想象和机遇。”中兴通讯终端总监吕钱浩分析指出,今年的手机竞争从单纯的资本战、营销战向资本密集型、人力密集型、技术密集型和市场密集型转移。在他看来,手机商间的竞争也不再是单一的产品、单一的价位段或者单一的市场,而是一个全产业链、全球市场、全用户和全体验的竞争。“竞争比以?#26696;?#28608;烈,也更好玩、更残酷,并且更有看点——没有永远的赢家。”

        链接

        2017年

        最值得期待的手机黑科技

        双摄、全网通、曲面屏、超长续航是2016年手机技术创新的几个标签。尽管近几年手机的创新遇到瓶?#20445;?#20294;是随着科技的进步以及5G即将到来,今年?#38047;心?#20123;黑科技值得期待呢?

        柔?#20113;?/p>

        手机可以任意弯折

        曲面屏在去年大放异彩,穿在不少旗舰机身上。任意弯折的柔?#20113;?#20063;许会成为今年的新潮流。很多厂商正在?#33455;?#26580;?#20113;?#25216;术,苹果已经申请了相关专利。柔?#20113;?#21487;以让手机的形态带来更多的想象,比如手机可折叠翻盖,甚至缠绕在手腕上。

        快充

        充电时间越来越短

        目前具备快充技术的手机不在少数,而随着技术进步充电时间会越来越短。随着高通骁龙835的正式发布,新一代快充技术Quick Charge 4.0也得以实现,据悉这项技术可以在15分钟甚至更短的时间内充入高达50%的电量,能够实现充电五分钟,通话5小时。魅族最近更是把快充技术用到了千元机上。

        无线充电

        摆脱电源线

      尽管无线充电技术已经有厂商推出了,毕竟凤毛麟角。早在2012年,诺基亚就推出相关产品,?#19978;?#27809;有火起来。无线充电技术会让手机从电源线中解放出来,相信会大有市场。据说苹果正在?#33455;?#19968;项用于iPhone和iPad的无线充电技术,而且最快可能将这项技术用于2017年发布的产品。

        人工智能

        手机更懂你

        这是当前最火的一个概念。此前荣耀的人工智能手机Magic惊艳亮相,它可以通过感知与深度学习,?#20146;?#29992;户的习惯行为,做到智能为用户提供并推荐服务。而人工智能如何与手机结合得更加紧密、更加接地气将是一个重要进化方向,不少厂商都在冥思苦想如何让手机变得更智慧。

        虹膜识别

        安全性更高

        指纹识别已经是主流手机的标配了。更酷的虹膜识别备受关注,眨巴眨巴眼睛就能开机。并且,虹膜识别的安全性远高于指纹识别,在越来越重视信息安全的今天想必会大有市场。去年三星Note7就搭载了这一技术,?#19978;?#36935;到了不测。据说三星即将发布的S8将具备这一功能。

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